说到局座二字，人们自然而然地想到了张召忠。从电视评论时代开始，张召忠就显示了自己在军事评论员中的独特气质，2003年伊拉克战争期间，张召忠全程参与了央视的第一个战争直播，并因为口无遮拦和各种“神预测”而遭到电视观众和报刊杂志的调侃。一批军迷创造了“战略忽悠局”的称呼，意思是张召忠在战略上“忽悠”美国人，他们也把“局长”张召忠称为“局座”。局座一词的风行据说这是局座称呼的起源，而对这样的“爱称”，据博客天下的采访，张召忠曾一度对“局座”这个称呼感到不适，但他最终决定扮演“局座”。他重新建立了一套价值观来与这个观众臆想出来的身份相处。他用两句话说服了自己：“尊重表达的权利、尊重传播学规律。”他的转变看的很清楚，2015年的倒数第二天，也就是他刚刚退休几个月，张召忠开了个微信公众号，名字就叫“局座召忠”，关注这个号后，会得到一条自动回复：“欢迎大家来到我局。” 在日前接受法制晚报采访时，张召忠表示，局座是自黑的一种方式，既然你们这样叫，我就从了你们，仅此而已。不要追究其内涵，没有意义，习惯成自然，现在大家不就习惯了吗?“要懂得幽默，这是年轻人的表达方式。比如我说各位网友大家好，他们就会发弹幕说各位玩意儿大家好。我经常看弹幕，因为那才是年轻人表达方式，直言不讳，童言无忌，没有客套和包装。”如果说2016年是中国的直播和网红元年，那么在此之前的前直播时代，局座就已经具备了今天所说的“网红潜质”。今年7月，局座登录B站玩起了直播，自此人气进一步飙升，成为“站宠”，高峰时在线观看人数一度达到75万。但是他“一直拒绝投资进来，怕失败了对不起人家。”本月24日，他点击发送了第一条微博，短短24小时，竟然吸粉百万，最近微信粉丝也已经突破90万。对于如此火速的转型成果，局座借用世人对于迈克尔·杰克逊的评价，称自己“总是被模仿，从未被超越”。嘿嘿嘿，说道这里，让人不禁想到了一个跟局座画风一样“伟光正”的男人——费玉（wu）清。张召忠、费玉清和赵忠祥的相似之处在刚刚进入大陆粉丝视野里的费玉清，是个浓眉大眼、三观端正的好青年形象，当时他在与周杰伦在《千里之外》里的跨界合作，甚至还让人觉得有点为何，这样一个唱着一剪梅仰望天空留着八十年代发型的中年男人，跟张召忠的电视形象似乎有那么一点神似。但在网络综艺崛起的时代，人们看到的费玉清似乎发生了突变，他变成了一个讲黄段子不眨眼睛，自黑起来不带商量的“陡壁”。而几乎也是在同时，曾经穿着军装的局座召忠，也完成了从一本正经向“陡壁二货”的转变。（或许你又会想起第三个人——赵忠祥，不过在武林大会上一段陡壁舞蹈过后，赵老师终究还是销声匿迹了。） 2013年，雾霾成为全中国普遍关注的话题。张召忠在一期军事节目中打了个比方：“激光武器最怕的就是雾霾。雾霾里头有微小的金属颗粒，像一个一个小石头在空气里头，激光武器能穿透吗？”一些媒体把标题处理为《雾霾可以防激光》，很快引发了新一波的嘲笑：“局座又出来忽悠人了。”今年早些时候，综艺节目《最强大脑》的录制现场，主持人指着坐在嘉宾席的张召忠提问前来助场的组合TFboys：“你们知道他是谁吗？”00后的王源淘气地凑到话筒前：“雾霾可以防导弹”。局座召忠一口气接下凤凰军事为他打造的网络脱口秀《张召忠说》，蜻蜓FM的语音节目《张召忠开讲》，担任了《最强大脑》的评委，还在微信、今日头条上注册了官方账号。张召忠在上节目之前做足了功课，他把前两季《最强大脑》一集不落地看了一遍，边看边用电脑记录选手的名字、特长、专家的点评，一共记了40多页笔记。制片人看到张召忠在做节目的时候翻看手机，“一开始我以为他跟谁发短信，后来一看他在翻他的功课。”张召忠更多的精力放在了新媒体上。脱口秀《张召忠说》每期的全网播放量达到500万，B站网友贡献了其中的一部分流量。每次开场前，张召忠跟观众致意：“各位网友大家好。”接下来屏幕就被重重叠叠的弹幕“局座好”遮住了，刷屏一般会持续20多秒，要让过这段弹幕才能看到他的脸。有人说，他认下的只是一个称呼，得到的却是一代青年，微博百万粉丝和90多万微信公众号粉丝以及B站上爆棚的人气似乎都证明了这一点。 最近《法制晚报》旗下公众号“丁雪丽案调查工作室”对张召忠进行了专访，局座召忠言语之中无不流露出对于年轻人的喜爱，赞美和信任：“我要做什么事情先问年轻人，都是九零后多，他们说不行的就直接被否决，我的意见经常被否决。”微博是成熟多年的社交平台，为什么时至而今才进入?在微博上，对主题、形式、推广上有过简单规划吗?张召忠：退休前现役军人不允许开微博，这是组织纪律。退休后有个过渡期，我想过两年再说。现在两年快到了，小伙伴们催我赶紧开。我开微信公众号、开微博都是车到山前必有路，完全没有规划，一直拒绝投资进来，就是怕失败了对不起人家，这样成功与失败都没关系，自费玩儿。对微博、直播、小视频这些新生事物，您主动还是被动接收多一些，对他们的传播效果有自己的理解吗?张召忠：我对新生事物很敏感，都想尝试。微信公众号粉丝快93万，算是成功了。直播了几次，也有感觉了。小视频会弄了，发布也会但就怕出错，这方面正在向年轻人学习。我都是主动接受，我一直保持和90后思维同步，不能落后。我们团队是反着的，我要做什么事情先问年轻人，都是九零后多，他们说不行的就直接被否决，我的意见经常被否决。面对4条微博粉丝百万的热度，在发之前有想到过吗?微博转发评论那么多，会不会有选择性地回复?张召忠：我没有感觉惊奇，感觉很正常，因为我一直在这个新媒体滚，很熟悉了。很多媒体采访，大都拒绝了，不喜欢太张扬，微博是个人互动的平台，没必要搞成多大的事儿，我主要是想跟年轻人交流。微博中的很多功能我还不会，也没有时间学习，天天更新微信公众号，还有电视节目，牵涉我太多精力。目前还没有回复，几万条评论，看完都很难。以后会选择性回复，慢慢来，大家不要要求太高。您认为自己身上的什么特质，吸引着百万粉丝追随?张召忠：我对年轻人浪费青春做一些没有益处的事情感到很可惜，总想跟他们说点什么，最近长江文艺出版社出版了我的新书《进击的局座：悄悄话》就是送给年轻人的礼物。我想通过新媒体与年轻人交流，引导他们关心国际大事、国家大事，有一个很高的格局。我吸引年轻人的一点就是我跟他们是一伙儿的，我能跟他们聊到一块儿，我能说真话不说假话，讲故事而不是动辄训人，我不装，我在做真正的自己。 参加电视节目超过24年，您对自己的受众群体有过分析吗?在国民的国防教育进程里，对于自己在其中的作用，作何评价?张召忠：我的受众群体老中青少都有，没有特定的群体。我是最早进行电视国防教育的，现在转场到网络和新媒体，主要是迎合年轻人。我所发挥的作用，就是总能引领潮流，总是被模仿，从未被超越。最早做电视评论，第一个战争直播，第一个退休后搞新媒体，还风生水起。从传统的报纸电视到互联网、社交及直播平台，战场的衔接与过渡，是怎么做到的?在国防教育的事业上，除了自己，有想过组织团队或者拉动其他军事专家吗?张召忠：退休前主要是传统媒体，因为那是工作需要退休后转战新媒体，是追随年轻人，为年轻人服务，因为他们是祖国的未来。开微信公众号我现在已经拥有十来个人的团队，还正在招聘人才，我都是凭借一己之力，没有外援，没有捐助，没有官方拨款，没有经济来源，与别人合作怕难以为继，也无法给别人付报酬，所以不可能跟别人合作，因为这是个人微信公众号和微博。60多岁的年龄，现在每天的学习时间多长，主要方向是什么?现在的学习方式主要是看书还是通过电脑?电脑应用程度如何?张召忠：昨天我从下午开始到晚上十二点半才结束录像，有时候赶到凌晨两三点钟，每天正常的都是十二点结束。军人干事情雷厉风行，十个多月来微信公众号天天下午五点更新，风雨无阻，节假日仍然保持更新。最艰难的时期已经过去，大家看到的是现在的收获，微博很快突破100万，阅读量连续两天突破1000万，微信正在向100万进军。好像每个人都在惊诧，但我一点也高兴不起来，因为一把辛酸泪，太多的付出，太多的苦难，太多的金钱和经历的投入，这些只有自己知道，大家看到的都是美好的东西。看书时间少了，每天更多的看手机，快一年了没看电视，看看报纸了。电脑的应用软件都没有问题，打字速度很快，比很多年轻人打字都快，使用手机很熟练，很多APP也常用，新媒体现状与发展趋势比较熟悉。毕竟年纪渐长，您会怎样让自己保持状态?打算再干多久彻底退下来?还有什么愿望去实现吗?张召忠：没有规划，这个年龄说不好，所以也就不规划，只要身体允许就尽量坚持。但十个月来有过几次生病，也都挺过来了，没有中断更新。我的愿望就是希望让更多的年轻人进入我的微信公众号和微博，用我的正能量影响他们，让他们多学习一点军事科技知识，了解一些世界战略形势，避免走弯路走错路，为将来上学、就业、当兵、成才奠定基础。跟现在的年轻人交朋友，您认为最核心的要素是什么?对于一个退休了的军事专家，您怎么定位自己当下的角色?张召忠：最核心的要素是平等，不装，不要盛气凌人。人与人之间不存在高低贵贱，只要平等一切都好说。工作生活中我对普通人一向很好，所以这是我的做人习惯，我尊重那些依靠个人努力和辛苦劳作为社会做贡献的人，比如清洁工、司机、保姆、工人、农民、士兵等等。平凡之处见精神，我一向认为他们是最应该受到尊重的人群。所以，我说话的基准就是必须让他们听懂我的话。过去网络上骂我的人很多，诬陷我的很多，黑我的也很多，没关系，我都看，也不生气，死猪不怕开水烫。我的方法是从来不回应，从来不对骂，从来不解释，你们黑我挺累的，不用了，我自己黑自己好吗?所以我跟他们志同道合，成了朋友。现在很少有人再黑我了，黑转粉了。这个转变过程说明，真诚很重要，虚情假意谁都明白，没人买账。世界已经变了，用过去的那些思维方式做事方式跟年轻人交流，很多人不买账，我们必须学习新的交流方式和方法。END【账号关注】科技门（微信号：kejimen）资深投资人、互联网人、媒体人最爱看的商业媒体关注商业、互联网、移动互联网“用最专业的素质，做最虔诚的八卦”强力推荐，赶快关注吧【固定广告】WeMedia自媒体人的聚合 ，“科技门”为成员之一